在基本藥物制度實施的大環(huán)境下，藥企若能找到價格和質(zhì)量的最佳平衡點，就意味著又抓住了一個市場機會。
“制藥企業(yè)只要專注于質(zhì)量和療效，利潤就會源源不斷地來。”在好醫(yī)生藥業(yè)集團董事長耿福能看來，歐洲制藥人拜耳在100多年前說的這句話，正是對當下基藥生產(chǎn)企業(yè)最大的鞭策。
在“油價漲，藥價降”的大背景下，基藥招標的中標價遠低于正常生產(chǎn)成本的例子不斷出現(xiàn)。這在引發(fā)人們對此類中標藥品質(zhì)量安全的隱憂之外，也使人們重新審視對何為“最便宜的藥”的定義，而國內(nèi)制藥企業(yè)也因此屢屢發(fā)聲“生存難”。
然而在4月19日于成都召開的中國醫(yī)藥企業(yè)營銷高峰論壇上，不少專家認為，在基藥這個以政府為主導(dǎo)的市場上，藥品價廉質(zhì)優(yōu)是大勢所趨，如果制藥企業(yè)能夠?qū)ふ业降蛢r而又確保優(yōu)質(zhì)的最佳平衡點，便意味著抓住了又一個市場機會。
理解行業(yè)本質(zhì)
“藥品成本上漲的勢頭不可逆轉(zhuǎn)，政府推進基藥制度的決心不可逆轉(zhuǎn)，藥品價格下降不可逆轉(zhuǎn)。”中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長吳清功認為，這便是當前國內(nèi)基藥生產(chǎn)企業(yè)面臨的行業(yè)大環(huán)境。
基藥這個市場主要以政府為導(dǎo)向，所以，制藥企業(yè)無疑需要深入研究并滿足政府的需求。而從政府先后出臺的一系列政策看來，其要求制藥企業(yè)為老百姓提供價廉質(zhì)優(yōu)藥品的意圖已十分明顯。
制藥企業(yè)在多大程度上滿足這一需求，將成為制藥企業(yè)搶占這一市場的決勝關(guān)鍵。然而從早前屢屢出現(xiàn)的基藥中標價格遠低于生產(chǎn)成本的情況看，在政府希望制藥企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價廉藥品的需求上，一些制藥企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“偏差”。
對于這種“偏差”帶來的后果，好醫(yī)生藥業(yè)集團董事長耿福能認為，無異于是制藥行業(yè)人的恥辱。據(jù)了解，目前市場上在售的一些復(fù)方丹參片、牛黃解毒片、板藍根顆粒等等產(chǎn)品，但如果按工藝流程標準生產(chǎn)，其成本將高于市面售價。復(fù)方丹參片的原料成本不會低于4.5元，但市面的售價才0.5～0.6元。
而在一些業(yè)內(nèi)專家看來，基藥生產(chǎn)企業(yè)未能深入研究政府需求，滿足政府希望其為老百姓提供質(zhì)優(yōu)價廉的藥品的需求，在一定程度上是由于目前一些企業(yè)對于制藥行業(yè)本質(zhì)沒有深刻認識所導(dǎo)致。
耿福能指出，制藥行業(yè)的本質(zhì)不在于技術(shù)、資金、產(chǎn)品價格，而在于確保藥品的安全與療效。
只有制藥企業(yè)正視并內(nèi)化這樣的行業(yè)本質(zhì)，才能使確保藥品質(zhì)量不再淪為空談，質(zhì)優(yōu)價廉的基藥供給才能成為可能。
等候機會
中國30多年的醫(yī)藥市場發(fā)展軌跡表明，每一次機會的到來都會改變格局，每一次機會都會讓那些抓住機會的企業(yè)迅速崛起。吳清功表示，基本藥物制度是改變基層藥品市場格局的新機會，對于制藥企業(yè)而言，基藥將是繼處方藥、OTC藥物之后的又一市場契機。
基藥質(zhì)優(yōu)價廉已是大勢所趨，而對于能做到這一點的制藥企業(yè)而言才意味著機會。而提供質(zhì)優(yōu)價廉的基藥，制藥企業(yè)除了確保藥品質(zhì)量外，在降低藥品的生產(chǎn)成本上仍有頗多可為之處。廣東省高州市人民醫(yī)院院長鐘煥清說：“市面上有一種降壓藥的包裝很大、很漂亮，但拆開一看，里面只有7粒藥片。制藥企業(yè)應(yīng)該減少藥品包裝成本，藥品不需要這樣豪華的包裝。”
據(jù)了解，目前國家基本藥物目錄品種有307種，到了各省又有不同程度的增補，加上一些醫(yī)保品種，基本已經(jīng)覆蓋了老百姓的基本用藥。天相投資的研究報告指出，基本藥物在基層醫(yī)療機構(gòu)的強制執(zhí)行，將提升基本藥物在基層藥物市場的占比，并促進基本藥物生產(chǎn)企業(yè)和配送企業(yè)集中度的提升。
而隨著新農(nóng)合的深入推進，使得基層市場擴容，也將帶來基藥市場的放量。同時，隨著縣醫(yī)院改革的深入推進，基層醫(yī)療衛(wèi)生條件的改善有望進一步放大基藥市場。也有企業(yè)人士表示，基藥市場前景甚好，但由于目前基藥招標和補償機制等一些問題還未得到較好的解決，基藥市場的放量還需要一段時間的等待，但企業(yè)顯然已經(jīng)做好了準備。
(來源： 醫(yī)藥經(jīng)濟報 http://health.sohu.com/20110426/n306471040.shtml)
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