品牌是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的綜合表現(xiàn)，品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境才能茁壯成長。而商標(biāo)需要四個階段才能成為品牌。第一階段是注冊商標(biāo)，第二階段是產(chǎn)品標(biāo)識，第三階段是產(chǎn)品品牌，第四階段是企業(yè)品牌。1998年，好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)董事長耿福能在幾十個詞匯中選中了“好醫(yī)生”這三個字，播下一顆滿含希望的種子。

　　剛開始使用或注冊時，商標(biāo)的確只是商標(biāo)而已，幾個字或幾個符號而已。但通過企業(yè)的經(jīng)營活動、影響社會之后，商標(biāo)就開始延伸為產(chǎn)品標(biāo)識。在這階段，企業(yè)日益繼夜地持續(xù)強(qiáng)投入：使用有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，通過研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售、員工行為、質(zhì)量檢驗等制出產(chǎn)品，或產(chǎn)出服務(wù)，加載給消費者，讓消費者產(chǎn)生感官印象。

　　第三階段是產(chǎn)品品牌。企業(yè)經(jīng)過一系列市場活動的強(qiáng)投入和強(qiáng)投資：質(zhì)量、功能、價格、關(guān)系、包裝、分銷、服務(wù)、廣告、促銷、經(jīng)營、管理、組織、理念、文化、形象等等，加載在產(chǎn)品或者服務(wù)上，最終會形成產(chǎn)品品牌。

　　第四階段是企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌經(jīng)過更多的積淀和積累，比如產(chǎn)品形式、美譽(yù)度、廣告投入、企業(yè)文化以及整體營運的管理，最終會成為企業(yè)品牌。好醫(yī)生的品牌是22年期間，在全國30多個省、2600個品牌服務(wù)中心、數(shù)十萬家診所零售藥房終端客戶的覆蓋沉淀；他包含了兩萬多好醫(yī)生人服務(wù)的每一個鄉(xiāng)村衛(wèi)生院(室)、每一座零售藥房(店)、每一個終端客戶的產(chǎn)品、時間、精力、愛心、誠信的有形到達(dá)和無形感受，也包含了20多年來持續(xù)投身社會公益，積極導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的奉獻(xiàn)。

　　耿福能說，商標(biāo)剛開始只是種子，滿含希望但并沒有鮮活生命力。當(dāng)枝葉繁茂的時候，商標(biāo)是其樹葉，它起光合作用。企業(yè)是投資主體，投資就如同土壤里的養(yǎng)分一樣，讓“樹干“(企業(yè))成長。當(dāng)一年又一年精心的投資呵護(hù)和光合作用，企業(yè)及品牌才能成長成一棵參天大樹。企業(yè)此時將成為知名企業(yè)，形成企業(yè)品牌。

　　好醫(yī)生藥業(yè)建立了一個國家級企業(yè)技術(shù)中心，擁有兩家國家級高新技術(shù)企業(yè)，是四川省創(chuàng)新型企業(yè)；建立了三州地區(qū)首家省級院士(專家)工作站和國家級博士后科研工作站。

　　布拖縣位于涼山州東南部大涼山區(qū)的高寒山區(qū)，是一個彝族聚居的半農(nóng)半牧縣。因為地理原因，這里種植農(nóng)作物的收成不高，但卻比較適應(yīng)種植附子。從1995年起，好醫(yī)生藥業(yè)就開始在布拖縣開展附子種植項目，為農(nóng)戶進(jìn)行種植技術(shù)指導(dǎo)，免費提供種源，并以保底價收購成品，確保種植戶利益。截至2017年底，布拖縣有6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)28個村種植附子5000畝，4000多戶農(nóng)民因此增收脫貧。

　　在耿福能看來，好醫(yī)生品牌是全體好醫(yī)生人恪守行業(yè)本質(zhì)，堅持“做好人，制好藥”企業(yè)理念，踏實奮進(jìn)、創(chuàng)新進(jìn)取的心血結(jié)晶。是從32年前的第一批藥材第一個產(chǎn)品到現(xiàn)在大眾認(rèn)可的口碑積累，是累計投入品牌推廣費用宣傳的沉淀，是20多年來持續(xù)投身社會公益、積極導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的奉獻(xiàn)，是75項國家級、省部級創(chuàng)新項目，270項國家授權(quán)專利，1100余件注冊商標(biāo)等科研成果的知識產(chǎn)權(quán)的積累，是累計數(shù)十萬場次學(xué)術(shù)推廣教育的升華，是超過100億人次選擇好醫(yī)生藥品和服務(wù)的信賴。（中國新聞網(wǎng)）

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