品牌是企業(yè)的立身之本。大國(guó)經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)大品牌支撐。
好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能說(shuō)，“以質(zhì)量和品質(zhì)為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力、以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，推動(dòng)‘中國(guó)產(chǎn)品’向‘中國(guó)品牌’轉(zhuǎn)型升級(jí)，是新時(shí)代每一個(gè)企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，好醫(yī)生最終目標(biāo)是要打造出享譽(yù)世界的中醫(yī)藥品牌”。
從“佳能達(dá)”到 “好醫(yī)生”
耿福能生長(zhǎng)在四川大涼山，32年前開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí)他創(chuàng)建商號(hào)佳能達(dá)商貿(mào)，寓意為：美好的愿望和生活，只要通過(guò)努力奮斗，就一定能夠達(dá)到。時(shí)逢改革開(kāi)放，加上涼山州藥材資源很豐富，幾年時(shí)間，他的企業(yè)就上了規(guī)模。但許多業(yè)務(wù)伙伴首次接觸時(shí)常會(huì)問(wèn)：佳能達(dá)公司是不是和日本的佳能公司有關(guān)系？耿福能聽(tīng)了心里很不是滋味。他常問(wèn)自己：中國(guó)人就連取個(gè)商號(hào)都做不到獨(dú)立原創(chuàng)嗎？
受此刺激，他有了重起商號(hào)名稱(chēng)的想法。那時(shí)耿福能已在醫(yī)藥行業(yè)打拼十多年。有朋友勸說(shuō)，十多年的公司要換名稱(chēng)是重起爐灶啊，前面的努力就付諸東流了。但是耿福能始終堅(jiān)持，企業(yè)名稱(chēng)就是一個(gè)領(lǐng)頭人和一個(gè)群體在一起，從事一個(gè)行業(yè)的內(nèi)心世界、內(nèi)心理念的體現(xiàn)和寫(xiě)照，今后企業(yè)的品牌不能有半點(diǎn)“瑕疵”。
1997年，佳能達(dá)改名了。耿福能在幾十個(gè)詞匯中選中了“好醫(yī)生”這三個(gè)字。當(dāng)時(shí)大家都覺(jué)得這個(gè)名字很土，他也覺(jué)得土。但是，他對(duì)團(tuán)隊(duì)成員們講：“我們是醫(yī)藥企業(yè)，這三個(gè)字切合行業(yè)內(nèi)涵。重要的是這三個(gè)字，對(duì)我有約束，對(duì)團(tuán)隊(duì)的每一位成員都有約束。大家的行為動(dòng)作都要規(guī)范到這三個(gè)字的內(nèi)涵上來(lái)，嚴(yán)格要求自己——即：服務(wù)態(tài)度好、業(yè)務(wù)嫻熟、技術(shù)精湛、和藹可親、有社會(huì)責(zé)任感、親和力強(qiáng)，大眾喜歡才是‘好醫(yī)生’。”這種價(jià)值觀深深融入“好醫(yī)生”三個(gè)字里。
1998年，公司申請(qǐng)了好醫(yī)生商標(biāo)，2000年獲得商標(biāo)注冊(cè)。又通過(guò)10年的努力，2010年10月，“好醫(yī)生”注冊(cè)商標(biāo)被原國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。
目前，四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證企業(yè)。歷經(jīng)20余年品牌鍛造，“好醫(yī)生”牌系列產(chǎn)品先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)制藥品牌”“消費(fèi)者信賴(lài)產(chǎn)品”“百姓安全用藥品質(zhì)獎(jiǎng)”“四川名牌”等諸多資質(zhì)和榮譽(yù)。企業(yè)發(fā)展自始至終，始終貫徹“做好人、做好藥”的核心價(jià)值觀。“好醫(yī)生”品牌還包含了企業(yè)多年來(lái)持續(xù)投身社會(huì)公益，積極導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的責(zé)任奉獻(xiàn)。
品牌之山是金山銀山
剛開(kāi)始使用或注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)的確只是商標(biāo)而已，但通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)后，商標(biāo)的背后就是品牌的積淀。品牌的背后是科技、是創(chuàng)新、是投資、是企業(yè)誠(chéng)信和匠心，更是企業(yè)服務(wù)和人品的積累，是代表一個(gè)群體的智慧和創(chuàng)造的財(cái)富。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，品牌之山就是金山銀山。
“制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。”耿福能說(shuō)，“在全球制造產(chǎn)業(yè)鏈中，品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是參與價(jià)值分配的重要因素。誠(chéng)然，‘世界工廠’在一段時(shí)間內(nèi)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不少紅利，但良好的品牌不僅能彰顯國(guó)家軟實(shí)力，也能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更強(qiáng)大的引擎”。
耿福能說(shuō)，“品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的源泉。品牌及品牌生態(tài)環(huán)境，對(duì)企業(yè)以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。”他認(rèn)為，“大國(guó)經(jīng)濟(jì)需要強(qiáng)大品牌支撐。只有振興中國(guó)自主品牌，中國(guó)制造業(yè)才能在國(guó)際市場(chǎng)贏得更多話語(yǔ)權(quán)與品牌溢價(jià)能力，助推經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。相反，如果缺少?gòu)?qiáng)大品牌的支撐，中國(guó)制造很有可能在其他國(guó)家的追趕中失去已有優(yōu)勢(shì)。”
“目前正是打造自主品牌的好時(shí)機(jī)。”耿福能認(rèn)為，“品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，企業(yè)要發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，主動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)供給提高中國(guó)制造的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。其次，要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)品牌在核心技術(shù)等方面還與發(fā)達(dá)國(guó)家有一定差距。企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，方能掌握產(chǎn)品、品牌乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。品牌發(fā)展也需要良好的生態(tài)環(huán)境。政府部門(mén)應(yīng)充分發(fā)揮監(jiān)管和服務(wù)職能，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保護(hù)商標(biāo)、保護(hù)創(chuàng)新，社會(huì)各界合力，共同為品牌的生產(chǎn)創(chuàng)造一片公平、開(kāi)放的沃土。”(潘安)
中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)http://www.cntcm.com.cn/2018-06/14/content_45751.htm
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